Organizaciones civiles, especialistas en salud y representantes de organismos internacionales encendieron las alertas sobre las estrategias comerciales utilizadas por empresas de fórmulas infantiles y alimentos complementarios en México, al señalar que muchas de ellas vulneran las disposiciones internacionales destinadas a proteger la lactancia materna.
Durante la presentación del Primer Informe sobre el Marketing de Fórmulas y Alimentos Complementarios en México, impulsado por la organización Código Lactancia, se denunció que diversas compañías recurren a publicidad engañosa, promociones disfrazadas, regalos, descuentos y campañas emocionales en redes sociales para posicionar sucedáneos de la leche materna entre madres y familias.
El documento también expone la existencia de prácticas de promoción cruzada, así como presunta influencia dentro de hospitales y espacios de atención médica, donde algunas marcas logran presencia mediante obsequios, recomendaciones indirectas o materiales promocionales dirigidos a personal de salud y pacientes.
De acuerdo con el informe, entre abril de 2025 y enero de 2026 fueron identificadas mil 30 posibles infracciones digitales al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna, utilizando herramientas de inteligencia artificial para monitorear contenidos en plataformas digitales. A ello se sumaron 56 denuncias manuales relacionadas con promociones y estrategias consideradas contrarias a las recomendaciones internacionales.
Especialistas participantes advirtieron que este tipo de marketing puede influir en las decisiones de alimentación durante los primeros meses de vida, particularmente cuando los mensajes apelan a emociones, culpa o promesas de bienestar vinculadas al desarrollo infantil.
Asimismo, señalaron que las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales de difusión de estas campañas, debido a la utilización de influencers, testimonios y contenidos dirigidos específicamente a madres recientes o mujeres embarazadas.
Durante la presentación se insistió en la necesidad de fortalecer la vigilancia sanitaria y actualizar mecanismos regulatorios frente a las nuevas dinámicas digitales, ya que gran parte de la publicidad se mueve actualmente en entornos virtuales difíciles de supervisar con los esquemas tradicionales.