México continúa consolidándose como uno de los mercados digitales más dinámicos del mundo. De acuerdo con el estudio Venta Online 2026, presentado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), el país se ubicó durante 2025 en el octavo lugar a nivel global en penetración del comercio electrónico, luego de registrar un crecimiento anual del 19.2%.
El informe destaca que las compras por internet se han convertido en uno de los principales motores del consumo en el país. Tan solo el año pasado, el valor del comercio electrónico minorista alcanzó los 941 mil millones de pesos, lo que equivale al 17.7% de todo el mercado minorista mexicano.
Con estos niveles de adopción, México se mantiene como el país con mayor penetración de comercio electrónico en América Latina, incluso por encima de economías desarrolladas como Estados Unidos, Dinamarca y Singapur, según los datos del organismo.
El análisis también señala que el crecimiento del comercio digital ha superado con creces el ritmo de la economía nacional. Mientras el consumo en línea avanzó de forma acelerada, el Producto Interno Bruto del país apenas registró un incremento de 0.8% durante el mismo periodo.
Otro de los puntos relevantes del estudio es el aumento sostenido en el número de compradores digitales. En los últimos siete años, esta base prácticamente se duplicó hasta alcanzar 77.2 millones de personas en 2025, lo que refleja un cambio profundo en los hábitos de consumo de la población.
Respecto al perfil de quienes compran en línea, predominan los mileniales, que representan el 34% del total de usuarios. Les siguen la generación Z con el 31%, la generación X con 25%, mientras que los baby boomers mayores de 60 años concentran el 10% restante.
El estudio también revela que la confianza en las compras digitales continúa creciendo. Más de ocho de cada diez consumidores afirmaron sentirse seguros al adquirir productos o servicios a través de internet. En paralelo, herramientas basadas en inteligencia artificial comienzan a integrarse cada vez más en las plataformas de comercio electrónico, principalmente para resolver dudas de los usuarios, brindar recomendaciones y ofrecer promociones personalizadas.
En este contexto, especialistas consideran que el comercio electrónico seguirá expandiéndose en los próximos años, impulsado por la digitalización de los negocios, el aumento de la conectividad y la evolución de las plataformas de venta en línea.