La política turística de Guanajuato adoptó un cambio de fondo con la identidad como eje central del desarrollo del sector. Desde el inicio del Gobierno de la Gente, esta visión motivó la transformación de la dependencia estatal, que ahora lleva el nombre de Secretaría de Turismo e Identidad, con el objetivo de proyectar al estado desde su esencia cultural, social e histórica.
La titular de la dependencia, María Guadalupe Robles León, señaló que el turismo representa una expresión de lo que caracteriza a Guanajuato y a su gente. Elementos como las tradiciones, la historia minera, los viñedos del Bajío, la gastronomía tradicional y la hospitalidad forman parte de los rasgos que distinguen al estado y fortalecen su atractivo ante visitantes nacionales e internacionales.
Este enfoque se consolidó como el eje rector del Programa Estatal de Turismo, el cual marca la ruta para los próximos cinco años. La estrategia busca que la actividad turística genere crecimiento económico, pero también orgullo, sentido de pertenencia y un desarrollo equilibrado en las comunidades que forman parte de la oferta turística.
La identidad guía las acciones de promoción, capacitación y proyección internacional del estado. Bajo esta visión, Guanajuato impulsa experiencias auténticas y con valor social, alineadas con las tendencias globales que priorizan el contacto con las comunidades y sus tradiciones, lo que fortalece su posicionamiento como una potencia turística con raíces firmes y proyección al mundo.