La marca deportiva Adidas presentó una innovadora colaboración con artesanas indígenas de Naupan, comunidad ubicada en la Sierra Norte de Puebla, para crear una colección especial inspirada en el Mundial de Futbol 2026 y en el tercer uniforme de la Selección Mexicana. El proyecto se desarrolló junto con la empresa mexicana Someone Somewhere y reunió el trabajo de más de 150 mujeres bordadoras que plasmaron técnicas tradicionales en prendas deportivas y urbanas.
La colección está integrada por seis piezas, entre ellas jerseys, chamarras, vestidos, shorts y gorras, todas intervenidas a mano con bordados artesanales elaborados con más de un millón de metros de hilo y tras 15 meses de trabajo. Cada prenda incluye el nombre de la artesana que la confeccionó y un código QR que permite conocer la historia detrás de cada pieza, como una forma de reconocer el talento y combatir el anonimato del trabajo artesanal.
Uno de los elementos más destacados de la colaboración es el jersey lifestyle inspirado en la Selección Mexicana, el cual incorpora bordados florales y detalles hechos a mano en el escudo nacional y el logotipo de la marca. Debido a su relevancia cultural y artística, una de estas prendas será resguardada en el archivo histórico de Adidas en Alemania, donde se conservan artículos emblemáticos de la historia deportiva mundial. Las artesanas Petra y Catalina viajaron personalmente para entregar la pieza, llevando el nombre de Puebla y de México al escenario internacional.
La iniciativa no solo busca fusionar moda, deporte y tradición, sino también impulsar el reconocimiento global del trabajo artesanal mexicano y generar oportunidades económicas para comunidades indígenas de la Sierra Norte de Puebla.