Con el propósito de fortalecer las capacidades de mujeres artesanas y emprendedoras y brindarles herramientas que contribuyan al crecimiento de sus proyectos, este jueves inició en el Centro de las Artes de Guanajuato el proceso de certificación en ventas y marketing para mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural.
El acto protocolario fue encabezado por Lizeth Galván Cortés, Secretaria de Cultura del Gobierno de la Gente, quien destacó que el trabajo artesanal representa no solamente una expresión de la identidad y el patrimonio de Guanajuato, sino también una actividad que genera oportunidades económicas para las comunidades.
Durante el arranque, la Secretaria de Cultura subrayó que esta iniciativa representa un paso más en la colaboración que mantienen la Secretaría de Cultura y la Secretaría de Economía para acompañar a las mujeres que desarrollan proyectos vinculados con el arte popular y el emprendimiento.
“Impulsar a nuestras artesanas significa abrir espacios para que sus creaciones sean conocidas, valoradas y vendidas en mejores condiciones”, señaló.
La certificación contempla herramientas orientadas a fortalecer diferentes aspectos de los proyectos participantes, entre ellos técnicas de venta, negociación y gestión de clientes, marketing digital, comunicación, Marca Guanajuato, registro de marca ante el IMPI y fuentes de financiamiento.
A través de estas herramientas, las participantes podrán fortalecer sus conocimientos empresariales y comerciales, mejorar la manera en que presentan y comercializan sus productos, establecer relaciones con sus clientes y explorar nuevas posibilidades para hacer crecer sus negocios.
En representación de la Secretaría de Economía, la Lic. Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, destacó que esta capacitación forma parte de la estrategia Mujeres al Frente, que busca escuchar las necesidades de las emprendedoras y generar acciones coordinadas para atenderlas.
Durante su intervención, señaló que tomar la decisión de profesionalizar sus conocimientos representa también una oportunidad para llevar sus proyectos a un siguiente nivel.
“Ustedes son mujeres valientes y decididas”, expresó al reconocer la decisión de las participantes de sumar nuevas herramientas a su preparación y a sus proyectos productivos.
La funcionaria explicó que el proceso permitirá trabajar temas relacionados con ventas, negociación, atención al cliente, comunicación, marketing digital, Marca Guanajuato, registro y protección de marcas, así como alternativas de financiamiento.
El proceso de certificación se encuentra vinculado con la evaluación de competencias laborales, particularmente con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios y con el Estándar de Competencia 605, Prestación de Servicios de Atención al Cliente.
La representante de la Secretaría de Economía destacó también que esta acción forma parte de Guanajuato Suma, estrategia que impulsa nuevas oportunidades para las personas y coloca a las capacidades y al desarrollo de quienes emprenden como elementos fundamentales para el crecimiento económico.
En este sentido, resaltó la importancia de las pequeñas y medianas empresas, muchas de las cuales nacen precisamente de una idea, un talento, un oficio o una tradición que encuentra en el emprendimiento una posibilidad de desarrollo.
Por parte de la Secretaría de Cultura, Víctor Manuel Pedro Marín Meléndez, subsecretario de Desarrollo Comunitario y Promoción Patrimonial, acompañó el acto protocolario, junto con Marisol Padilla Ávila, directora general de Formación e Investigación, y representantes de la Secretaría de Economía.
La colaboración entre ambas instituciones da continuidad a acciones que buscan fortalecer al sector artesanal desde diferentes ámbitos. La Secretaría de Cultura ha impulsado espacios para la promoción, comercialización y reconocimiento del arte popular de Guanajuato, mientras que la Secretaría de Economía aporta herramientas para fortalecer las capacidades empresariales y comerciales de quienes desarrollan estos proyectos.
Como parte de esta labor, en 2025 la Secretaría de Cultura se sumó a la plataforma nacional Original y participó en acciones como el Primer Encuentro Nacional de Cerámica, realizado en San Miguel de Allende, que reunió a 48 personas artesanas, mil 800 asistentes y registró ventas por 1.3 millones de pesos. Asimismo, en la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores participaron 50 personas artesanas y se generaron ventas cercanas al millón de pesos.
Para la Secretaría de Cultura, generar condiciones para que el talento artesanal encuentre nuevos públicos y mejores oportunidades de comercialización forma parte de una visión en la que cultura y desarrollo económico pueden avanzar de manera conjunta.
La certificación inició este jueves 24 de septiembre y contempla dos jornadas de trabajo, durante las cuales las participantes podrán adquirir nuevas herramientas, compartir experiencias y generar redes que contribuyan al desarrollo de sus proyectos.
Con este tipo de acciones, la Secretaría de Cultura del Gobierno de la Gente refrenda su compromiso de abrir espacios para la formación y profesionalización, así como para que el patrimonio cultural y el talento de Guanajuato encuentren nuevas posibilidades de crecimiento y lleguen a más públicos.