Por Bertha Alicia Galindo
En la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026, el Gobierno de México y la iniciativa privada presentaron la campaña “Lo Hecho en México Siempre Gana”, una estrategia que busca impulsar el consumo de productos nacionales y fortalecer la economía interna.
El esfuerzo es encabezado por la Secretaría de Economía, el Consejo Coordinador Empresarial y la Federación Mexicana de Futbol, con la participación de 27 empresas de distintos sectores. Varias de ellas compiten entre sí, pero se han sumado bajo un objetivo común: proteger el empleo y reforzar la producción nacional.
La campaña se difundirá entre abril y julio a través de televisión, radio, medios exteriores y plataformas digitales, aprovechando la proyección global del Mundial, considerado uno de los eventos deportivos más importantes del planeta.
Como parte de su narrativa, la iniciativa retoma el juego de pelota prehispánico como símbolo de identidad nacional, mostrando su evolución hasta el futbol moderno. Con ello, busca conectar las raíces culturales del país con una visión contemporánea de desarrollo económico y consumo responsable.
Durante la presentación, el titular de Economía, Marcelo Ebrard, informó que actualmente cerca de cinco mil empresas cuentan con el sello “Hecho en México”, distintivo que reconoce la calidad de los productos elaborados en el país. Además, subrayó la importancia de la colaboración entre el sector público y privado.
“Estamos los diferentes sectores que conformamos la economía: empresas 100 por ciento mexicanas y también inversiones de otros países que participan en México. Hacemos equipo con un mensaje claro: impulsar al país, justo cuando seremos sede de uno de los mundiales más vistos en la historia”, señaló.
Por su parte, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que México no solo sobresale por su economía, sino también por su riqueza cultural, la cual se proyecta a través de sus productos y servicios.
“Esta campaña es una invitación a conocer nuestro país, pero sobre todo a aumentar el consumo de los productos Hecho en México, que representan lo mejor de nuestros estados y una gran oportunidad para el desarrollo nacional”, afirmó.
En representación del sector empresarial, José Medina Mora, presidente del CCE, aseguró que la iniciativa fortalece las cadenas de valor y posiciona la capacidad productiva del país.
“Consumir lo mexicano impulsa el desarrollo. Promover el ‘Hecho en México’ es una forma directa de apoyar el empleo, la innovación y el crecimiento de nuestras empresas. Cuando elegimos productos nacionales, gana México y ganamos todos”, expresó.
En tanto, el comisionado de la FMF, Mikel Arriola, llamó a la población a respaldar la campaña y a apoyar a la selección nacional durante el torneo, cuya inauguración está prevista para el 11 de junio de 2026.
Empresas como Alpura, Bimbo, Cemex, Lala, Oxxo y Grupo Modelo forman parte de esta estrategia, financiada con recursos privados y acompañada por el Gobierno de México.
De cara al Mundial 2026, la campaña busca aprovechar la visibilidad internacional del evento para posicionar a México como un país competitivo, con talento, calidad e innovación en sus productos.