Cuando buena parte de las personas de un país o de varios países están delante de la televisión unidas por un mismo interés, se convierten en el público más codiciado para las marcas. Por eso, que Nutella apareciese casualmente en la emisión en directo de la NASA, justo cuando los astronautas de Artemis II batían el récord de distancia respecto a la Tierra alcanzada por el ser humano, parece la mejor publicidad de la historia. La NASA niega que fuese tal cosa, pero es innegable que las marcas hacen lo que sea por aparecer en sus imágenes y transmisiones.
El lugar momento y el momento perfecto. Eran las 2 p.m ET cuando un bote de Nutella pasó frente a las cámaras del interior de la cápsula Orión, en la que los cuatro tripulantes de Artemis II acababan de batir un récord. A las 1:56 p.m ET, la nave se encontraba a 406.771 kilómetros de la Tierra, más de 6.000 kilómetros más de los que había alcanzado el Apolo 13 en 1970. La NASA batía un récord, mientras que el bote de Nutella flotaba con su etiqueta perfectamente visible. Las publicaciones en redes y los memes no tardaron en llegar, como también lo hicieron las respuestas de Nutella y la propia NASA.
La NASA niega la publicidad. La secretaria de prensa de la agencia espacial estadounidense, Bethany Stevens, negó que se tratase de publicidad en declaraciones a Futurism: “La NASA no selecciona las comidas ni los alimentos de la tripulación en asociación con marcas”.